菠萝引来的恶评–看农产品电商的问题和机遇

近日,网络报道:有电商帮助农民收购销售广东湛江的菠萝水果,卖出几十万斤,但由于包装简单、运输时间过长等原因,导致水果品质量下降,等到消费者手里时,许多时鲜水果已坏掉,导致买家差评如潮,退货退单极多。这一事件反映出目前农产品电商火热发展的背后,仍有诸多困局有待破解。

菠萝引来的恶评--看农产品电商的问题和机遇

涉事地某果品专业合作社理事长谈到该事件时说:“我们网络销售农产品初衷是好的,但由于种种原因农民没有摆脱亏损,还背上骂名;商家费了力又赔了本,还要善后;消费者也没有买到的称心水果。一件好事,变成了各方都受损的结果,这不是大家都想看到的。”

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“在政策的推动下,作为农业电商的重要分支,农产品电商也迎来发展潮头。然而,与一般电商相比,农产品电商还像一个蹒跚学步的孩子,缺少充足的营养与成长的法则,想走的更远其实很难。”俺有田创始人徐晓峰说,在资本市场趋冷背景下,越来越多的玩家出局,仅在上海市,2015年就有十几家涉农电商“死” 掉。

在农业部农村经济研究中心主任宋洪远看来,农产品电商在推进农业产业链、价值链建设、创新农产品的储运、销售、加工上创新前景可期。然而与普通电商相比,农业电商实在是一块“难啃的骨头”,由于农产品附加值很低,而物流、保鲜成本高,有的情况下甚至超过商品成本,这些都是涉农电商发展中需要面对的挑战。

一直以来,我国小农户的生产方式呈现盲目化、碎片化态势,销路往往是最大难题。在中国社科院信息化研究中心主任汪向东看来,电商对农业的改变,主要体现在一是突破了市场局限,二是突破了资源限制,为农产品营销打开了一扇新的大门。

如今,作为风口浪尖上的农产品电商,已处于转型升级的重要关口。商务部市场建设司司长李景龙指出,三国演义里有“过五关、斩六将”,当前要搞好农产品电子商务,也有五关要过。

“物流关、人才关、产品关、秩序关、经营关是农产品电商面临的障碍。”李景龙具体分析说,由于农村流通基础设施薄弱,需求点散、量小批次多,企业在物流配送等方面的经营成本较高,导致农村流通行业的利润率偏低,投资回报周期长,农村流通企业经营压力普遍较大。

数据显示,目前,我国快递服务营业网点在乡镇一级的覆盖率只有70%,同时农产品冷链配送体系建设较为滞后。在2014年水果蔬菜、肉制品和水产品的冷链流通率分别仅为15%、26%和33%,制约了生鲜农产品的网上销售。

农村电商这片蓝海,有着极为复杂的一面,但又有足够的魅力和潜力,这也是各大农业电商对其竞相追逐的原因。

“农产品电商发展之路任重道远,大部分时候我们只看到了它的冰山一角,还没有意识到冰山下的暗涌细流,未来发展还需进一步转变思路。”阿里巴巴集团副总裁孙利军指出,农产品电商要实现良性发展,不仅仅是农产品生产单个环节、几个企业的事情,而是整个产业链的整体升级与重构。其中,如何创建农村的基础设施之网、诚信之网、金融环境和创业环境之网变得尤为重要。只有这样才能促进产业健康发展,才能让农民和电商不再双受伤。

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