央视“农产品大家谈”在蒲江喜来登酒店举行

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2016年1月14日,在这个时间为之驻足的早晨,以美丽田园风光著称的四川蒲江,迎来了来自全国各地的客人。2016年“农产品品牌大家谈”——互联网+品牌农产品发展之路论坛在这里拉开序幕。

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论坛活动现场座无虚席

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第一轮讨论嘉宾参与讨论,嘉宾面前的桌子上摆满了各种水果,蒲江猕猴桃和丑柑也其中。

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“互联网+农产品品牌”应该到底怎么加才有利于农产品品牌的发展?在“互联网+农产品”模式下,农产品的品牌怎样打造?这其中有哪些成功的案例可以借鉴呢?“互联网+ 品牌农产品”最关键的是什么呢?企业应该怎样在纷杂的市场中维护自己的已有品牌?如何在“互联网+”这种新的市场环境中去发展自己的品牌呢? 国家部委、涉农机构、企业负责人、经销商、地方农业和商务部领导、相关研究人员、中外媒体记者等对此进行了深入探讨。有种网小编特对嘉宾的精彩发言进行了整理汇编,以供大家学习参考。

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CCTV7农业节目中国农业电影电视中心副总编辑傅雪柳致辞

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蒲江县县委副书记、县长刘刚致辞

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嘉宾认真听讨论

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嘉宾认真听讨论

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主持人与嘉宾互动

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阿里巴巴研究院高级研究员张瑞东发言 现场嘉宾为蒲江猕猴桃品牌建设献言献策

张瑞东:线上销售农产品 消费者反倒可以放心消费

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国务院发展研究中心农村部部长谢扬 谢扬:2016年国家将继续支持农村电商发展  陈金发

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现场嘉宾为蒲江猕猴桃和柑橘品牌建设献言献策

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嘉宾为发展蒲江丑柑做形象的举例。

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石述思:蒲江发展农产品的优势是 不啥都种

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中国农业电影电视中心总编辑赵泽琨发言

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浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任“互联网+品牌农产品”的成功,需要实现“品牌扶贫”与“电商扶贫”的融合扶贫。电商扶贫要以品牌化为引领,将品牌化作为电商化的核心和灵魂,才能走得更远。

石述思 :中国互联网+很像一个新疆的艺人阿迪力走一条钢丝,一边是互联网+带给我们崭新的一个机遇,另一边是我们一定要做强我们的实体。我认为只有互联网+和中国实体的结合,我们的国家才能够真正意义上的强大,我们的消费者的利益才能得到保障,它是一个平衡。
O2O为什么批量倒闭,因为上面的O特别厉害,线上的O都特别牛,线下不灵,O2O的问题就是上面的O。2016年讲农产品互联网+,关键就在下面的O,回到实体,回到产品力,回到农业产品本身。
蒲江的优势我们能看出来,三大支柱产业都是垂直的,他们不贪,不啥都种,有茶叶、猕猴桃、橙子就够了,做的越细越好,很精准。第二个建议,以蒲江为名,在品牌的塑造上,人格化一点,让人做后盾。第三个,工业物流迅速的发展,消费物流,工业的物流,只有农业物流的充分发展才能实现服务零距离,农产品贵在鲜、新。

张瑞东 :从2009年开始到2015年“双11”办了7届,第一届整个大平台是5000多万的成交额,2015时达到了912个亿。我们看农产品的话,会更加的惊人,因为第一年只有8.5万多的农产品通过“双11”销售过去,2015年的时候,这912亿里面已经有24.56亿的农产品,增幅是28000倍,从这里也可以看到农产品这几年在飞速增长的态势。
如果从业内来讲,我觉得这个数字还是少。在已经到来的互联网+时代,大家最注重的是食品安全问题。其实线上销售农产品,它最大的优势就是可以数据化,包括生产过程等整个过程都可以进行数据化,通过互联网的方式,很多溯源的方式都可以直接直观的展现在消费者的面前,消费者反倒可以更放心的进行消费,因此我预计接下来的几年农产品电商还会有一个持续的大的发展。
我认为在信息经济时代,更多的对于品牌的意义,可能是服务的品牌,更多的服务加在品牌里面,使得这个品牌的概念有新的延展。

黄正中:作为传统实体零售超市,家乐福在过去15年里致力于农超项目的推进,走进源头,深入产地,去找到可信任和信赖的农户合作,我们才能把他的产品引入到我们终端机构销售,然后走进老百姓的餐桌。这就是我们称之的让顾客可以信赖。
在今天,虽某种程度上互联网对我们造成了一定的顾客群体的影响,但我们也可借助互联网的飞速发展来打造体系的建设,比如农产品的可追溯体系,一扫二维码就知道这个产品来自于哪,甚至我们可以做到把农户的照片和农户生产过程中使用农药的记录都放在上面让消费者一一阅读,来赢得顾客对传统超市的信赖,这是一个很好的途径。
最近,我们手机的APP也上市了。我们有一个很好的优势,我们有线下的实体店,如果我们在全国的门店有一两千家的时候,我们做O2O的优势就显而易见了,其实农产品的难点都是在最后一公里,如何把你的服务更接近于顾客,你才会赢得这个O2O,我们会聚焦在O2O的领域,去为我们未来互联网的发展铺路。
总之,没有好的产品,不管线下还是线上,你都得不到顾客的忠诚度,诚信的好的产品才是最根本最关键的。

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