新西兰佳沛启用新的标识系统 2025年阳光金果销售额还将倍增

作为世界领先的奇异果销售商,佳沛(Zespri)品牌22年来首次宣布更换logo,焕然一新的品牌形象为公司未来的持续增长提供了强大动力。

新西兰佳沛启用新的标识系统 2025年阳光金果销售额还将倍增

在2800家新西兰种植商和1500家海外种植商的支持下,佳沛的营业收入在2018/19年达到了31.4亿美元。在市场的强劲势头下,佳沛已经朝着在2025年达成45亿营业额的目标迈出了一大步。

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佳沛新logo在柏林举行的2020国际果蔬展(Fruit Logistica)上亮相,全新的视觉形象、广告语和品牌愿景,让消费者瞬间感受到放佛咬一口佳沛奇异果的爽口风味。同时,也更好地向大家传递了佳沛希望让更多人、社区和环境从奇异果中获益,获取蓬勃生长力量的美好愿望。

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佳沛首席增长官(CGO)Jiunn Shih说,新西兰奇异果行业在佳沛品牌发展方面投入了大量资金,此次品牌焕新旨在为佳沛的下阶段发展重新定位。“我们看到有调查表明,如今的消费者在做出购买决策前会更加深思熟虑,并且更倾向于寻找符合他们心理认同与价值观的品牌。”

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“我们为佳沛的企业宗旨与价值观感到自豪,包括作为我们后代守护者的角色,消费者在佳沛更新的品牌形象中也可以看到这些。”Shih先生表示,这次更新包括许多方面,包括研究佳沛如何更好地与消费者建立感情联系,以及如何建立更强大、直观的品牌形象。“我们相信,新的品牌形象不仅会引起佳沛忠实粉丝的共鸣,还能激发新粉丝的兴趣,帮助佳沛在新鲜农产品市场中脱颖而出,从而继续扩大在全球范围内的市场份额。”

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从20世纪初,新西兰引进我国的猕猴桃至今,出产的奇异果已经在全世界流行。目前,新西兰奇异果畅销全球70个国家,占全世界总产量的近28%,在每年5-12月的销售期间,市场更是有70%的猕猴桃来自新西兰。而新西兰最大的猕猴桃产地是蒂普基,也被称为是“世界猕猴桃之都”,位于新西兰北岛的蒂普基气候温暖,土壤肥沃,更是包揽了新西兰70%的猕猴桃。每家每户只需要种几亩猕猴桃,便可以轻松成为百万富翁,因此蒂普基也成了全国最富裕的小镇。

即将展现在客户与消费者面前的佳沛标志是一个绿色扇形图案,以奇异果横截面为造型,充满张力,中间的红色字体彰显了品牌的活力与动感。佳沛与世界领先的市场调研机构进行了合作,测试消费者对新logo与品牌形象的反应。报告显示,佳沛的常规顾客和普通用户更倾向于选择新logo。

Shih先生表示,消费者更倾向于焕然一新的品牌,同时也显示大家对健康更加重视,会主动寻找健康、美味和天然的食物作为零食选择。“佳沛奇异果不仅是世界上最有营养的水果之一,味道也十分惊艳,健康又美味,无疑是消费者的绝佳选择。为了彰显奇异果的健康营养,我们推出了新的口号,make your healthy irresistible(暂译为:无法抗拒的健康之选)。”

市场上的佳沛产品包装将逐步更新为新的品牌形象,并于2020年5月开始投放市场。今年,佳沛公司投入了有史以来最大的一笔营销费用,力求覆盖尽可能多的消费者,增强品牌影响力。

在宣布焕新logo之前,佳沛公司营业收入首次达到了创纪录的30亿美元。就在2019年末,公司还宣布了在新西兰商业化种植红心奇异果品种,这将吸引更多消费者选择购买奇异果。同时,佳沛下周将在新西兰召开奇异果行业会议“Momentum 2020: Standing Up and Standing Out”,介绍佳沛如何进行组织转型以应对行业未来的快速变化。

“目前,全球市场对健康食品尤其是奇异果的需求正在强劲增长,这对佳沛和奇异果行业来说都是真正激动人心的时刻,”Shih表示,“我们迫不及待地想让种植者与消费者们看到我们的新logo,希望在未来的几年中,能有更多人、社区和环境从奇异果中获益,获取蓬勃生长的力量。”

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